Nuevas Estrategias De Internacionalizacion Del Calzado Alicantino En El Mercado Europeo

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Alfonso Ortega Giménez En los últimos años, la industria del calzado ha sufrido una de las mayores caídas de su historia, coincidiendo con un debilitamiento de la demanda interna. En este contexto, el calzado español tiene que encontrar su lugar en un contexto internacional, principalmente en Europa, debido a esta proximidad y cercanía con nuestros socios comunitarios. En un mundo cada vez más globalizado, la internacionalización de las empresas comienza convirtiéndose en una clave para la supervivencia no sólo de las grandes empresas sino también de muchas PYME; Puesto que el objetivo es seguir creciendo cuando el espacio doméstico se ha reducido y es necesario ampliar los horizontes; Aunque, en otras ocasiones, la razón es la necesidad de seguir a nuestros clientes donde quiera que vayan, y así evitar que algunos de nuestros competidores se cruzen en su camino. La idea de este trabajo es crear un plan estratégico para comercializar el calzado en el mercado europeo, mediante la adopción de nuevas estrategias de internacionalización empresarial, ya que alentar la europeización de la empresa española de calzado tiene que partir de la idea de un mundo "marketinizado" Donde el estudio del mercado es fundamental y la marca es la cara de nuestro producto.

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