Fundamentos Y Tecnicas De Investigacion Comercial

Fundamentos Y Tecnicas De Investigacion Comercial - ILDEFONSO GRANDE ESTEBAN


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  • Nº de páginas: 439 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ESIC EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788415986027
  • 2788 libros de Marketing y publicidad

Fundamentos Y Tecnicas De Investigacion Comercial ( ILDEFONSO GRANDE ESTEBAN) [PDF] Que leen los que leen De Mario Levrero a la economia del S XXI: que estan leyendo estas cinco personalidades? Literatura

Fundamentos y técnicas de investigación comercial 12ª edición es un manual dirigido a todos aquellos individuos, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosos de iniciar o profundizar en el ámbito de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar De marketing estratégico. Este manual se ha desarrollado en lenguaje sencillo, evitando detalles técnicos innecesarios, ilustrados con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matemáticos de los métodos estadísticos de análisis de la información; Las aplicaciones y sus interpretaciones se enseñan, para que el lector pueda adquirir fluidez en su uso sin tener que dominar los fundamentos matemáticos. El libro analiza tres grandes áreas. El primero es metodológico. Aborda las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte presenta técnicas de recolección de información cualitativa y cuantitativa: técnicas primarias y secundarias, tales como bases de datos, paneles de consumidores, minoristas y audiencias; Métodos cualitativos como dinámica de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; Metodología de la encuesta y el cuestionario; Métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medida continuas, ordinales y nominales. También se consideran métodos y técnicas para la selección de muestras. La tercera parte presenta las técnicas de procesamiento de la información, univariante y multivariante, dependencia e interdependencia. Esta publicación se complementa con un material muy interactivo y descargable. Este material apoya al lector y al maestro. Incluye la presentación PowerPoint de los once capítulos del libro y un programa estadístico, INVESCOM ©, muy sencillo de usar, pero potente al mismo tiempo, para aplicar las técnicas cuantitativas de investigación comercial expuestas en el libro. Numerosos casos de análisis de datos, muchos de ellos reales, también se resuelven en la presentación, aplicando técnicas estadísticas multivariantes como análisis de componentes principales, análisis factorial de correspondencias simples y múltiples, análisis conjunto, modelos logit y técnicas de segmentación. El material complementario incluye una base de datos en formato SPSS® sobre el consumo de 5.000 hogares españoles, anónimo, ampliamente caracterizado por numerosas variables, de docenas de bienes y servicios, para poder realizar prácticas de análisis de datos con un paquete tan conocido y utilizado. Como SPSS®. En la portada de la contraportada de este libro está el código QR que permite acceder al mencionado material complementario y que no está incluido en el texto. El lector puede consultar periódicamente la inclusión de nuevos materiales o la modificación o actualización de los existentes.

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